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賽菲爾珠寶斬獲中國廣告長城獎兩項大獎 王義善董事長獲封年度功勛人物

TIME:2018-09-30 |




9月28日,由中國廣告協會主辦的“第25屆中國國際廣告節”在冰城哈爾濱盛大舉行。賽菲爾珠寶憑借“連續四年獨家冠名CCTV-3央視除夕特別節目《喜到福到好運到》”一舉斬獲“2018年度金牌案例獎”,王義善董事長獲封年度功勛人物獎,兩項重磅獎項收入囊中。這也是繼2016、2017年賽菲爾珠寶先后榮獲“年度經典案例獎”、“年度營銷傳播案例獎”等多項獎項后,再獲殊榮。

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中國國際廣告節一直是中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會,至今已有三十余年的歷史積淀。在今年第25屆中國國際廣告節上,數萬業界人士齊聚一堂,賽菲爾珠寶憑借獨一無二的營銷策略和多年出色的營銷創意脫穎而出,成為廣告節最受矚目的“標桿品牌”,受到與會專家和評審團一致認可。

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王義善董事長作為“無焊料黃金”的開創者、賽菲爾珠寶品牌創始人,從1993年品牌創建到2007年開創無焊料焊接技術,從山東昌樂到深圳,再到全國1800家品牌專賣店,王義善董事長以博大的胸懷和獨到的經營智慧,將賽菲爾珠寶從弱小帶向強大,從一隅走向全國,用國際化的視野和思路管理企業,傳承黃金文化,創新黃金工藝,成就了今天的賽菲爾,為整個黃金珠寶行業做出了突出貢獻,也因此獲封“功勛人物”,實至名歸。

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連續四年獨家冠名CCTV-3央視除夕特別節目《喜到福到好運到》,賽菲爾珠寶憑借品牌一直秉持的“大品牌、大平臺、大事件”營銷策略,將消費者的目光持續鎖定在這檔——8小時“超長時間”、匯聚大量一線明星資源——最具曝光度、覆蓋最廣年齡層的央視黃金綜藝節目資源上,順利解決了網絡時代信息“碎片化”、“難以被消費者記住的傳播痛點,也因此成為營銷界的“金牌案例”。


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賽菲爾從2013年底第一次牽手央視,率先在CCTV-1《星光大道》節目中植入“賽菲爾無焊料黃金 更純更有價值”的廣告內容,并將賽菲爾無焊料黃金作為獎品送給互動觀眾以及獲獎選手以來,與央視的合作就“從未間斷”,《我要上春晚》、《中秋晚會》都有賽菲爾珠寶的贊助和支持。2015年,賽菲爾珠寶將目光鎖定CCTV-3,一檔“綜藝感雖然不強,但是卻能把消費者的時間聚焦在某一個點上的節目——除夕特別節目《喜到福到好運到》”上,首獲其獨家冠名權,并從此開啟了彼此連續四年的“并肩作戰”。

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一直看重‘央視’平臺的權威性和爆發性,特別是涉及重大活動、事件以及大型晚會等,央視的作為信息輸出口的優勢就格外凸顯。而這種無與倫比的輿論優勢,不僅可以迅速培養出品牌的關注度,更可以使品牌的號召力和社會反響快速得到提升。”在賽菲爾珠寶王卓總經理看來,“我們選擇節目除了其播出平臺外,更看重的是節目所覆蓋的觀眾年齡層是否與品牌的消費群體能夠重合,像《喜到福到好運到》這檔節目由于‘除夕’這一特殊的播出的時間,讓它擁有著幾乎是覆蓋各個年齡層的優勢,不得不說,這的確讓我們的品牌傳播事半功倍。” 

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與此同時,從擁有《喜到福到好運到》獨家冠名權開始,賽菲爾珠寶不僅針對節目內容在線下線上不斷加大傳播力度、成功霸屏,同時還將目光逐漸投放到文化衍生品上。以文化賦能產品——集中深挖節目價值、打造同名的“喜”、“福”、“好運”IP文化產品。這些本身就是最具代表性的中國傳統文化表述祝福和吉祥的字眼,以至純的無焊料黃金打造成傳統的婚嫁喜福套系、生肖好運套系,送長輩祝福“金玉滿堂”、送愛人寓意“情比金堅”、送孩子希望“金榜題名”。由此,傳承千百年的“送金就是送福”的中國文化就這樣與至純的黃金融為一體,成就了賽菲爾珠寶與消費者最直面的溝通,也因此成為黃金行業第一家借助傳統電視節目打造文化IP產品的品牌,產品引爆線上線下市場。

“電視節目+品牌”所衍生出的IP文化、IP產品已經成為賽菲爾珠寶延續黃金文化、打造黃金文化產品的重要章節,而未來,隨著越來越多黃金手工匠師的回歸、黃金文化的復興,黃金飾品也將日趨精美,賽菲爾珠寶所締造的無焊料黃金時代更將成為黃金行業的引領者,讓黃金更時尚更具文化魅力,讓黃金更純更有價值。